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阳江刀_2019中国白领夜间消费报告:宅男偏爱游戏直播,女性钟爱追剧网购

  夜间经济是一个城市的名片,代表着一个城市的品位和形象,是城市经济开放度和活跃度的晴雨表。发展夜间经济可以促进消费,满足人民群众日益增长的服务需求,具有重要意义。2019年8月27日,国务院办公厅发布的《国务院办公厅关于加快发展流通促进商业消费的意见》中明确要求,要活跃夜间商业和市场,打造夜间消费场景和集聚区,提高夜间消费便利度和活跃度。

  白领如今已经成为一个具有鲜明社会特征的职业阶层,他们具备良好的教育背景和工作经验,收入水平较高,社会责任感强,追求生活的多样化及高质量,是夜间消费的主力军。为了解中国白领的夜生活质量和夜间消费的发展特征及发展趋势,2019年7-8月,智联招聘与美团点评联合发起中国白领夜间消费调查,共回收有效样本6895份。在调查问卷分析的基础上,同时结合美团平台全量夜间消费大数据,智联招聘与美团点评合作撰写了《2019年中国白领夜间消费调研报告》。

  本报告从中国白领夜间时间分配情况、夜间消费特点、夜间生活满意度和期许三个维度入手,对白领夜间消费进行了全方位分析。本文提到的夜生活是指发生在18:00以后次日早上6点前,不被工作占用的纯休闲时间,包括但不限于宅在家的休闲娱乐、外出吃喝玩乐以及陪伴家人等内容。希望本报告有助于深化大家对夜间经济和夜间消费的认识,引导社会各界重视提升夜间生活质量进而促进夜间消费,为国家“六稳”工作做出贡献。

  核心发现:

  6成白领夜间无法充分放松, 加班族白领尤甚

  8成白领夜间宅在家,仅5%白领习惯外出娱乐

  宅一族男性偏爱游戏直播,女性钟爱追剧和网购

  外出娱乐以休闲为主,女性更重保养及精神追求

  技术研发更爱健身,行政法务更喜泡吧

  白领夜间消费结构较传统,以餐饮和购物为主

  白领普遍夜间消费不超过200元,整体占个人收入的20%以内

  7成白领认为夜间娱乐休闲可减压,但依然是少数人的消遣

  7成白领认为南北方夜生活差异主要因为生活方式

  白领对网红店不盲从,一半白领认为网红店是一种营销手段

  小吃快餐是夜宵主角,小龙虾也是重要选择

  超六成白领对当前夜生活质量不满意

  出行便利是影响夜生活质量的首要因素

  “独立电影院”“深夜食堂”或成夜经济黑马

  6成白领期待夜生活资源的改善,前提是有钱有闲

  第一部分:当代白领夜间生活的时间分配情况

  6成白领夜间无法充分放松, 加班族白领尤甚

  拥有充足的夜间时间放松的白领数量偏少。调研数据显示,全国6成白领因各种原因在夜间无法得到充分放松。对加班族而言,无法享受夜生活的比例高达89.8%。白夜班轮班人群中,无法享受夜生活的比例也有84.5%。


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  夜间生活质量最高的当属自由职业者,他们中52.4%的人在夜晚得到了充分放松,其次就是朝九晚六/朝八晚五人群,他们中有48.9%的人在夜间享受了夜生活。

  8成白领夜间宅在家,仅5%白领习惯外出娱乐

  根据调研数据,总体上,82.8%的白领选择晚上宅在家,仅5.2%的白领习惯于夜间外出娱乐度过休闲时光,还有12%的白领在本该享受的休闲时光中依然在加班。


阳江刀_2019中国白领夜间消费报告:宅男偏爱游戏直播,女性钟爱追剧网购

  对于夜间生活质量较差的“加班族”白领以及白夜班轮班白领,他们夜间生活的38.3%与25.4%是在加班中度过的。尤其“加班族”,连宅在家的机会都少之又少。外出娱乐的人群占比最高的自由职业者实际人数不足一成。

  宅一族男性偏爱游戏直播,女性钟爱追剧和网购

  宅家是白领们的主流选择,总体上大多数白领夜间时间习惯于观看直播/短视频、追剧,分别占比50.7%和48.8%。其次,有41%的上进白领选择看书学习,利用夜晚时间实现个人成长,也有数量相当的白领群体选择玩游戏减压。

  同性别间,上述时间安排则存在明显差异。男性在玩游戏、看直播/短视频两项占比更高,有55.3%的男性白领会在晚上看直播/短视频,高过女性近10个百分点;在玩游戏比例上,男女占比分别为48.1%与27.0%。而女性在追剧比例上对男性实现了反超,男女追剧比例分别为34%与64%,在女性传统优势项目网购上也完胜男性,女性夜间网购达34.5%,几乎三倍于男性。

  外出娱乐以休闲为主,女性更重保养及精神追求

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