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椰汁露骨广告 暴露椰树升级难题?

椰汁广告涉嫌内容低俗、虚假等问题,海口工商已存案调查,专家表示博眼球不能助企业走出困境

2019年02月14日 星期四 新京报   分享:  

椰汁露骨广告 暴露椰树升级难题?

 

 

  “我从小喝到大”,一句听起来似乎其实不起眼的广告词,使得椰树椰汁再次被贴上“恶俗”的标签。

  新的一年,在市场上已经销售了30余年的椰树牌椰汁更换了新包装,依旧持续以往“大胸美女”的风格,有媒体报道称此案牍将其产品定性为“丰胸神器”。

  2月13日,“海口工商”微信公号发布消息称,近日,海南椰树集团2019年椰汁广告涉嫌内容低俗、虚假等问题引发社会普及存眷。海口市龙华区工商局已对海南椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行存案调查。

  中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬讲述新京报记者,椰树椰汁近几年已经泛起出立异不够、渠道投入不敷的劣势,越来越露骨的广告只能赢得一时眼球,其实不能赞助企业走出困境。

  【发现】

  椰汁包装“辣眼睛”,官网宣传“饱满”

  广告规范大,是很多人对椰树椰汁的印象。这几天,伴侣圈就陆续在传椰树椰汁的广告包装。几位大胸美女手持椰树椰汁,此中一位的旁白是“我从小喝到大”。对此,很多网友评论称“辣眼睛”。

  记者登录椰树集团官网注意到,网站上刊登着《美容新时尚:椰树椰汁养颜》《椰汁增大乳房之说》《椰子有利男女》等宣传文章。“每天一杯,白嫩饱满”的广告词在官网及文章中多次浮现。

  记者在上述文章中看到,椰树集团介绍称长时间饮用椰树椰汁会带给人们肌肤颜容艳丽、青春活力,“椰树椰汁中含有维生素E,维生素E有助于推迟女性更年期的到来……这些都是椰树椰汁所含对肌肤颜容靓丽的必需的营养素”。

  针对椰汁造诣,椰树集团曾在官网发文称,椰子汁是将椰子肉榨汁而成的天然饮品,其所含的维生素E能坚持女性青春活力,丰富的锌可匆忙进少女发育。此外,还引用有关局部的检测陈诉称,椰树椰汁含有的维生素A、B族、C、E和β—胡萝卜素,具有抗肌肤老化、增强抵抗力等造诣。

  不过,文章中只提到了“匆忙进少女发育”,并无“丰胸”相关的字眼。

  【挨罚】

  广告打擦边球,曾被认定违规罚款1000元

  椰树集团官网表现,椰树集团前身为1956年成立的国营海口罐头厂,1981至1985年期间延续吃亏,接近破产。自1986年,“椰树”在开创人王光兴的带领下,推行“破三铁”等四项超前改革,“已生长成为中国最大天然植物蛋白饮料出产企业”。椰树集团称,椰树牌天然椰子汁研制乐成后,王光兴策动了一系列宣传匆忙销活动,企业出产规模迅速扩大,产量年年翻番增长,1991年五项次要经济指标居全国同行业之首。

  从一个国营罐头厂生长成为产品远销海表里的饮料企业,企业规模不竭壮大的同时,椰树集团产品的广告宣传多年来却不停饱受消费者诟病。

  记者依照暗地报道搜索发现,2009年,

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,椰树集团旗下产品曾打出“怕弗成,喝椰树牌石榴汁”、“木瓜丰满我饱满”等广告词,被消费者呼吁应当将椰树广告归进扫黄打非范畴。同一年,因为在海口市公交车上印有“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”、“木瓜丰满我饱满”等广告字眼,被本地工商局部认定其为违规发布,责令立即停止并处以1000元的罚款。

  2008年,椰树集团因为广告涉嫌欺骗性有奖销售,被参加当年吉林省工商局的“2008年打假维权典型案例”之中。吉林市工商局龙潭分局认定,“椰汁公司”通过误导宣传隐瞒其有奖销售活动的真正起始日期,违反了《关于禁止有奖销售活动中不正当竞争行为的若干规定》,罚款2万元。

  【专家】

  椰树椰汁暴露立异不够等劣势 露骨广告只能赢得一时眼球

  实际上,椰树集团近几年的生长遇到了瓶颈,产值提升较为愚钝。

  依照暗地材料,2013年椰树集团的产值是44.56亿元,而2014年发表的产值为44.5亿元,虽然不能确认产值是否下降,但提升空间不大是不争的事实。到了2016年,椰树集团产值浮现下降,仅为40.21亿元。

  2017年2月8日,椰树集团董事长兼总经理赵波在2017年新春开门红大会上表示,2016年饮料企业普遍面临产品畅销的压力。在椰树集团2018年开门红大会上,赵波发表的数据表现椰树集团的经营情况浮现好转,椰树集团上年实现了产量同比增长5.42%、产值同比增长6.15%、销售额同比增长3.73%。

  不过,赵波仍称,中国饮料行业市场普遍低迷,椰子原料供应不够、出产跟不上需求也是企业须要面临的问题。

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