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阳江刀具网_苹果贬价短期销量增八成 被指饮鸩止渴挫伤品牌

(原标题问题苹果贬价短期销量增八成 被指饮鸩止渴挫伤品牌)


阳江刀具网_苹果降价短期销量增八成 被指饮鸩止渴伤害品牌


编者按:苹果手机在中国市场销量的大幅下滑,让苹果公司坐不住了,支配春节消费旺季大幅贬价,渠道营销也是多路反击。苹果手机的贬价,会不会带来手机市场的一轮洗牌,拭目以待。

■本报见习记者 马燕

在2019财年第一季财报发布前后,苹果公司变革频传。

先是在财报发布之前,苹果公司在华销售计谋浮现了史无前例的大规模贬价匆忙销。继而2月5日苹果公司宣布其现任零售主管Angela Ahrendts(安吉拉·阿伦茨)将于本年4月份离职。

各大电商平台

纷纷调低iPhone售价

虽然苹果官网的售价始终没有产生太大改观,但一月份各大平台上不同的苹果机型均开启贬价模式。而且苹果官方也在开展一系列的换购和分期计谋。

苹果产品的突然的贬价让人猝不迭防,究竟印象中苹果公司一般只会在发布新品的前期进行小幅度下调价格,但这次在中国市场的贬价幅度惊人,部门型号的最大优惠力度到达了1700元。

苹果贬价的原因十分清楚。iPhone在大中华区销售默示欠安,成为苹果营收下滑的重要因素。

1月30日苹果发布2019财年第一季财报称,受iPhone中国销量疲软影响,苹果大中华区的营收同比下降27%。苹果CEO库克蒙受媒体采访时表示,为了缓解用户对高售价的焦虑,决定在一些特定的国家,实行iPhone的贬价政策,即苹果将不再紧盯以美元计的价格,而是在每个市场上以土产币确定iPhone价格。

事实上,进入2019年,苹果中国已经悄然试水调低售价,先是借力电商、运营商等各渠道商补贴,再是通过天猫旗舰店官方渠道发优惠券。

在京东平台上,iPhone 8和iPhone 8 Plus的价格分袂下降了600元和800元,与目前苹果官网报价5099元和5999元分袂相差1100元和1200元。

苏宁易购iPhone XR 128GB版本到手价也仅5799元,相较于苹果官网6999元的价格廉价了1200元;同时,苏宁易购还上线了iPhone XR换购活动,

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,用iPhone 7P换购iPhone XR,价格低至3500元便可入手XR。

在天猫苏宁易购旗舰店 iPhone XR、iPhone 8/8P的价格分袂下调至5549元、3八九9元和4788元,最高比苹果官网售价低1200元。同时,天猫手机在年货节期间会针对iPhone XS、iPhone XS MAX等热门机型进行补贴,新品iPhone最高直降1500元。

在拼多多平台iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS max等热门机型价格分袂实现5099元、7299元、8099元的历史新低。此中,iPhone XS Max售价最低8099元,与苹果官网报价9599元相差1500元。

零售高管离职

苹果放弃轻奢策略

此前的苹果在定价上对各个渠道都是强控制,此番在第三方零售平台的贬价,被普遍认为是苹果“授意”渠道贬价的销售计谋。而这基本就意味着苹果试图把品牌拉到轻奢层面这件事失败了。

紧接着,2月5日苹果公司就宣布其现任零售主管 Angela Ahrendts(安吉拉·阿伦茨)将于本年4月份离职。

Angela Ahrendts 是 2014 年被苹果从 Burberry 的 CEO 的位置上挖过来的。Angela Ahrendts 的入主被看作是苹果试图进一步拥抱时尚圈、以轻奢乃至侈糜品的方式拉高本人品牌调性。而这个策略最直观的影响便是苹果产品的价格逐渐走高,并最终非常直接地显露在了产品销量上。

正如苹果公司在财报电话会议上所详述的那样,2018年下半年,iPhone销量浮现萎缩,这在很大水平上是由于中国市场改观。

据 Strategy Analytics 的陈诉,2018年全年iPhone在中国的出货量为 3420 万台,比2017年减少22%——2017 年iPhone在中国卖掉了 3670 万台。

2018年11月份,苹果宣布之后将不再发表设备销量的数字,而只发表营收和利润数字。此外,苹果本年年初还下调了季度营收预期。

从全球市场来看,2018 年第四季度(自然季度)苹果的出货量也是头部品牌里下滑幅度最大的品牌。IDC最新统计数据表现,2018 年第四季度(自然季度),三星以 7040 万台的出货量成为全球季度冠军,市场占有率 18.7%,苹果出货量 6840 万台(预估数据)位列第二,市场占有率 18.2%。两大品牌的出货量都有下降,三星同期下降了 5.5%,而苹果同期下降高达 11.5%。

市场调研机构Canalys指出,新一代iPhone的超高端定价计谋,是苹果总体出货量大幅下滑的次要原因。

由于苹果在中国的市园地位下降,自2007年iPhone上市以来,该公司的收入和利润初次浮现下滑。

驻Canalys上海办公室阐发师贾沫指出,苹果在中国市场遇到的挑战是多方面的。竞争者的日益强大其实不是其最大的问题;新一代iPhone出货量因售价的大幅提升而减少也是苹果可以预见和接受的风险。然而,随着苹果对其供职业务的生长赋予更高的期待,在中国区,苹果急须要寻找到维持iOS硬件市场存量的举措,不然这一业务在中国未来市场生长将蒙上阴霾。

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