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usdt otc api(www.caibao.it):户外程序化生意基础知识普及 - 播尚Broadsign

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原题目:户外程序化生意基础知识普及 - 播尚Broadsign

现在,亚洲各地的媒体运营商都在用动态数字屏幕取代传统的静态户外广告牌。数字化提高了网络收益,简化了资产治理,带来了新的广告时机。随着越来越多的户外广告运营商将数字屏幕加入其媒体网络,程序化生意亦最先成形。为明白程序化若何加速数字户外媒体的革命性生长,我们首先来领会一下与程序化相关的基本问题

程序化广告是行使实时毗邻品牌和媒体运营商的数字盘算机举行的广告库存自动生意。每一程序化生意都涉及以下要害利益攸关者和组成部门:

首先是品牌 – 指需要向受众销售产物或服务的公司。像所有其他广告一样,品牌决议广告的商业目的,并触发整个生意历程。需要注重的是,品牌可以限制在特定地址或时间段投放广告,但肯定要面向特定受众,即在该地址和时间段会泛起的人群。程序化平台都市将受众置于广告挑选尺度的焦点职位。

其次是署理商 – 由市场营销和媒体购置专业职员组成的团队,认真将品牌的商业目的转化为有战略的广告流动。署理商肩负媒体购置历程中所有与谋划和执行相关的事情,有时也认真创意信息转达。

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然后是需求侧平台DSP – 署理商的网络门户工具。DSP既提供媒体运营商的可用库存目录,也是一个预订系统。署理商可以通过DSP设置预算、目的受众和库存类型等品牌广告参数。有了DSP,署理商即可“自助式”购置数字屏幕,并在广告执行历程中轻松做出更改。

另有供应侧平台SSP – 存储并实时更新库存详情和购置时机的平台。媒体运营商可使用SSP为广告投放设置规则和参数。市面上有许多SSP可供媒体运营商选择,播尚Broadsign Reach也是其中之一。播尚Broadsign Reach既是供应侧平台,也是广告生意平台。

广告生意平台 - 决议广告何时何地播放的拍卖式生意平台。DSP、SSP和数字屏幕相互连通,可在几毫秒的时间内通过广告生意平台的实时相同决议在特准时间段内播放什么广告,这正是程序化广告真正的优势所在。媒体运营商的播放器与SSP和广告生意平台相连,后者会向DSP实时发送信息,令其准确获知可购置库存的信息及底价。DSP随即可以投标该屏幕,并由广告生意平台决议投标是否乐成。若是投标乐成,广告生意平台将通过SSP通知播放器播放广告。

最后是媒体运营商 – 即拥有并运营数字屏幕的公司。媒体运营商将其资产上传到SSP,确保库存详情准确无误,并设置即将在DSP上推广的生意或库存包。

现在,有些数字屏幕需要联系媒体运营商购置,有些则可程序化购置。区别在于人力完成销售和自动化手艺所需的时间差距。要执行一个涉及多家媒体运营商,让创意内容在一天中特准时间段运行,或者只在特定屏幕上运行的广告流动,所需的调剂时间少则数百小时,多则数千小时都未必够用。而程序化数字户外媒体只需几秒就可完成。这种方式赋予每个相关事情职员更大的天真度,并为整个广告投放历程提速。

原创:播尚中国,转载请载明出处

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